劉巍在發(fā)言中引用了當(dāng)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普?科特勒的說法，認(rèn)為企業(yè)品牌“真正的挑戰(zhàn)不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌。”它是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次。
近些年來，哈藥集團(tuán)一直致力于品牌價(jià)值提升，并把企業(yè)文化的打造當(dāng)作重點(diǎn)工程。通過這種文化傳播的力量和作用，使自己成為家喻戶曉的知名品牌。
三精制藥常務(wù)副總經(jīng)理劉春鳳接受網(wǎng)絡(luò)媒體記者采訪。 陳寶 攝
2006年1月，哈藥集團(tuán)制藥六廠投資500多萬元?jiǎng)?chuàng)建了哈爾濱藝術(shù)宮版畫博物館；同年8月，哈藥集團(tuán)醫(yī)藥公司創(chuàng)辦了目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的公益性攝影展館——哈藥攝影展館；
2008年5月，哈藥集團(tuán)開辦哈藥照相機(jī)展館，向社會(huì)公眾展示了照相機(jī)的發(fā)展歷程。2009年哈藥集團(tuán)又投入3000多萬元建立了收納書法、篆刻、油畫、國(guó)畫精品的哈藥集團(tuán)書畫館…… 經(jīng)過3年多的發(fā)展，版畫博物館已成功舉辦過包括首屆當(dāng)代中國(guó)版畫名家邀請(qǐng)展在內(nèi)的兩次全國(guó)性大型專業(yè)版畫展，目前已典藏作品1100余件。攝影展館創(chuàng)辦至今，已先后成功舉辦了包括第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)攝影展、“冰雪哈爾濱”全國(guó)攝影大賽在內(nèi)的主題攝影展50多次，來自國(guó)內(nèi)、港澳和海外的攝影大師也紛紛在哈藥國(guó)際攝影展館舉辦作品展，共展出優(yōu)秀攝影作品5000多幅。
而哈爾濱友好城市紀(jì)念館、哈爾濱藝術(shù)宮版畫博物館、哈藥攝影展館、哈藥照相機(jī)展館、哈藥集團(tuán)書畫館等開館后即面向公眾免費(fèi)開放，目前已累計(jì)接待參觀者數(shù)萬人。
2010年年5月，又創(chuàng)辦了東北地區(qū)規(guī)模最大的古玩藝術(shù)品專業(yè)化市場(chǎng)——哈藥古玩藝術(shù)品廣場(chǎng)。目前哈藥古玩藝術(shù)品廣場(chǎng)業(yè)戶經(jīng)營(yíng)狀況良好，平均每周末客流量在幾千人次。這些流動(dòng)經(jīng)營(yíng)者除來自市區(qū)及周邊市縣外，還有眾多來自吉林、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、北京、河南、河北、安徽等地的客商。
三精和哈藥的領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體記者團(tuán)參觀廠區(qū)沙盤。 陳寶 攝
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，哈藥集團(tuán)支持和參與社會(huì)公益總支出達(dá)2.5億元。其中自2000年以來，為哈爾濱之夏音樂會(huì)投資800余萬元；為成功舉辦冰雪節(jié)投資1000萬元；哈洽會(huì)300余萬元；修筑哈藥路2400萬元；2003年以來，集團(tuán)哈藥總廠與哈爾濱市歌劇院組建鈴蘭輕音樂團(tuán)每年投資200萬元，為拍攝紀(jì)錄片《尋找英雄》投資1250萬元，拍攝電視片《抗戰(zhàn)》投資970萬元，捐資建設(shè)“東方時(shí)空－哈藥希望小學(xué)”50萬元。哈藥三精自成立“三精乒乓球俱樂部”以來，舉辦賽事達(dá)500余場(chǎng)，成立“三精太極拳俱樂部”吸收會(huì)員萬余名。此外，三精制藥還為《中國(guó)周邊鄰國(guó)之風(fēng)貌》大型電視片投資1000余萬元。哈藥六廠投資500余萬元連續(xù)兩次主辦“新蓋中蓋杯”全國(guó)青年歌手大獎(jiǎng)賽。2004年，哈藥生物舉辦中國(guó)國(guó)際女子排球賽投資200萬元。2005年，我們又選擇了三精、藥六、世一堂藥廠三個(gè)企業(yè)作為全市工業(yè)旅游項(xiàng)目，向中外來客展示哈藥集團(tuán)的企業(yè)風(fēng)貌和文化。2008年向汶川地震災(zāi)區(qū)捐款捐藥價(jià)值達(dá)2300多萬元；今年又向舟曲地震災(zāi)區(qū)捐款捐藥達(dá)500多萬元。參與社會(huì)公益和抗震救災(zāi)以及投資城市文化建設(shè)，不僅彰顯了一個(gè)制藥企業(yè)的責(zé)任心、愛心，同時(shí)也為我們企業(yè)所在的城市——北國(guó)冰城哈爾濱增光添彩。
據(jù)介紹，哈藥集團(tuán)有限公司是全國(guó)企業(yè)500強(qiáng)之一，擁有“哈藥股份”和“三精制藥”2家在上海證券交易所上市公司，29家全資、控股及參股公司。是在原哈爾濱市醫(yī)藥管理局所屬31家工商企業(yè)基礎(chǔ)上，于1989年5月正式組建成立的。當(dāng)時(shí)資產(chǎn)總額6億元，銷售收入10.4億元。目前資產(chǎn)總額已達(dá)130多億元。2009年銷售收入150億元，同比增長(zhǎng)18％；利潤(rùn)16億元，同比增長(zhǎng)16％。
自2005年起，利潤(rùn)指標(biāo)和品牌價(jià)值在全國(guó)4738家制藥企業(yè)中連續(xù)五年位居首位,并連續(xù)五年名列“中國(guó)制藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)榜”第一位。目前旗下已有“哈藥”、“三精”、“世一堂”和“蓋中蓋”四個(gè)著名商標(biāo)品牌和一個(gè)國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)，其中 “哈藥”品牌2009年評(píng)估價(jià)值高達(dá)150.09億元，躋身亞洲品牌500強(qiáng)行列。經(jīng)過20多年的發(fā)展，哈藥集團(tuán)已發(fā)展成為哈爾濱一張標(biāo)志性的城市名片。
哈爾濱作為享譽(yù)海內(nèi)外的歷史文化名城，在百年的城市發(fā)展中，熠熠生輝的城市品牌不勝枚舉。哈藥集團(tuán)也和其它兄弟單位一樣積極參與競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)建發(fā)展品牌，努力通過自身發(fā)展和積極投身城市的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境建設(shè)，不斷為哈爾濱城市品牌提升貢獻(xiàn)力量。
